Како се Фенди вратио на хладно

„Концепт старости је нешто на шта не обраћам пажњу много“, каже Силвиа Вентурини Фенди, која је као креативни директор додатне опреме и мушке одеће последњи преостали члан породице у италијанској компанији коју су покренули бака и деда Аделе и Едоардо. Фенди 1925. „Са знатижељом“, каже она, „можете остати млада особа, чак и када имате 50 година“.

Током већег дела своје историје, упркос свом власништву француског конгломерата ЛВМХ од 2001. године, на Фенди се гледало пре свега као на породичну фирму. Његов утисак о интимности су у великој мери подгалили оснивачи & апос; пет каризматичних ћерки - Царла, Паола, Анна, Франца и Алда - које су биле колективно одговорне за трансформисање Фендија из једне продавнице у Риму у глобално признати луксузни бренд. Силвиа, једна од Аниних ћерки која се компанији придружила 1994. године, вероватно је у праву када каже да нису толико важне године колико наслеђе.



То је, сматра она, оно што стоји иза овог обновљеног Фендијевог тренутка, када су познате личности практично камуфлиране у отиске логотипа ФФ етикете, део колекције капсула представљене овог пролећа како би привукле млађе, паметне купце у друштвеним мрежама. Истовремено, класични предмети попут торбе Пеекабоо, коју је Силвиа Фенди створила пре деценију, поново оживљавају захваљујући дигиталној маркетиншкој кампањи која окупља мајке, ћерке и сестре. Идеја је да се демонстрирају дизајни & апос; међугенерацијска жалба. У једном видеу из тог пројекта дизајнер се појављује заједно са својим ћеркама, Делфином Делеттрез Фенди и Леонеттом Луциано Фенди. У још једној вртоглавом делу појављују се Крис Јеннер, Ким Кардасхиан и Нортх Вест.



ПОВЕЗАН:

Фенди Зум слике Љубазношћу Делфина Делеттрез Фенди. Силвиа Вентурини Фенди (десно) са ћеркама, Дел на Делеттрез Фенди (лево) и Леонетта Луциано Фенди

„Покушавам да дизајнирам оно што волим и што ће се свидети мојим ћеркама“, каже Фенди.



Како се Фенди приближава стогодишњици, осећа се да се ствари у компанији мењају и то брзо, као што се то догађа у читавој модној индустрији. Серге Брунсцхвиг, који се придружио на месту председавајућег и извршног директора у фебруару, залагао се за мање конвенционалне приступе, „мешајући јуче и сутра, традицију и забаву“, како је рекао ВВД.

На пример, забава у Лондону у част прославе капсуле ФФ Релоадед више је личила на рејв, са графитима уличних уметника и гостима међу којима су били Драке, Дипло и Ким Јонес. Још један догађај у Шангају одржан је у подземном ноћном клубу. А производи са Фенди логотипом, који садрже графички дизајн који је створио Карл Лагерфелд 1960-их, од тада се појављују у ситуацијама које су све само не узнемирене, барем као што се види на Инстаграм налозима Јеннифер Лопез, Рите Ора и Ким и Коуртнеи Кардасхиан. У другим примерима опуштања кодова, Фенди је прилагодио властити налет на територију Хипебестова делима инспирисаним уметницима који комбинују Фендијев логотип са Филиним или прерађују његову иконографију на начине који делују мање од светог. Компанија је такође дала приоритет уврштавању више предмета који нису од крзна у своје модне колекције.

Јохн Туцкер мора умрети

ПОВЕЗАН:



Фенди Зум слике Беретта / Симс / РЕКС / Схуттерстоцк. Белла Хадид у Фендију.

Иако је прекид назив игре у данашње време, за сваког дизајнера остаје забринутост да оштети капитал бренда или да се појави као да ускочи. Међутим, за Фенди је одлука рођена на основу потражње купаца.

Харри Стилес документарац

„Био је огроман захтев за логотипе“, каже Фенди. „Мала деца су носила винтаге, па сам рекла да је можда време да то поновимо на другачији начин за данас. То је нешто што представља породичну причу, попут гребена. “

Слично томе, изазивање породице било је иза кампање Пеекабоо, која поред клана Кардасхиан садржи неколико сестринских дела, укључујући Цлару и Естхер МцГрегор, ћерке Евана МцГрегора, и корејско-америчке поп звезде Јессица и Кристал Јунг. Торба - дискретнија и безвременнија од својих претходника попут изразито декоративне Багуетте - створена је са једноставном спољашњошћу која нуди само поглед на забаван, живописан ентеријер. Концепт је био један од „интимних луксуза“, каже Фенди.

Фенди Увећање слике Давид М. Бенетт / Гетти Имагес. Велики Сеан и Јхене Аико у Фендију.

„То је врста торбе која се не слаже само са хладноћом тренутка“, каже она. „Можете то проследити својим ћеркама.
Откривам да моји ионако увек украду све из мог ормара. Кад год се одем обући, недостаје нешто друго. “

Фенди је своје ћерке, а сада и унуке одувек описивао као своје музе. Леонетта доноси блиставу енергију, каже она. Делфина је рефлективнија. Иако су њихови стилови контрасти, њихове личности се допуњују, а Фенди се може ослонити на њих да дају искрена мишљења о њеном дизајну. „Хранила сам их, а сада и они мене“, каже она. На крају, породица је једина фокус група која је битна.

ВИДЕО: Килие Јеннер и даље воли логотипе, упркос томе шта Кание Вест мисли

„Мислим да је тајна не покушавати бити модеран“, каже Фенди. „Када се превише потрудите, то постаје опсесија и људи то могу да осете. Тренутак када желите да будете цоол је када завршите са оним што већ постоји. “

Фенди Зум слике Цинди Орд / Гетти Имагес. Оливиа Мунн у Фендију.

За више оваквих прича покупите септембарско издање ИнСтиле, доступно на киосцима, на Амазону и за дигитално преузимање 10. августа.